主題是展出者希望傳達給參觀者的基本信息和印象，通常是展出者本身或産品。表達明确的主題從一(yī)方面看就是使用焦點，從另一(yī)方面看就是使用合适的色彩、圖表和布置，用協調一(yī)緻的方式以造成統一(yī)的印象。預算充足的展出者往往會建造豪華的展廳，給參觀的各方人士留下(xià)深刻的印象，但是可能并沒有傳達明确的主題和信息。